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乐百氏,27层净化

作者:zhaoxiaofei 2020/7/23 14:47:33


经过一轮又一轮的“水战”

饮用水市场形成了三足鼎立的格局:

娃哈哈、乐百氏、农夫山泉

就连实力强大的康师傅

也曾一度被挤出了饮用水市场。

综观各水成败

乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其

“27层净化”的营销传播概念。

乐百氏纯净水上市之初

就认识到以理性诉求打头阵

来建立深厚的品牌认同的重要性

于是就有了“27层净化”

这一理性诉求经典广告的诞生。

当年纯净水刚开始盛行时

所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。

消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净

或者更纯净的时候

乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告

突出乐百氏纯净水经过27层净化

对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。

这个系列广告在众多同类产品的广告中

迅速脱颖而出

乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象

“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓

“27层净化”给消费者一种“很纯净

可以信赖”的印象。

27层净化是什么?

是其他纯净水厂家达不到的工艺吗?

非也

营销传播概念而已。


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